视觉传达设计学院现招收设计（专业学位）与设计学（学术学位）两个类别的硕士研究生，下设六个培养方向。点击下方标签与条目，查看各方向的定位、培养思路与核心课程。
视觉传达设计是学院创建最早、学科积淀最深的方向，其本科专业为国家级一流本科专业建设点，并入选山东省"111 计划"重点建设专业目录。本方向聚焦视觉语言、文字信息系统与品牌传播系统的研究与实践，形成"理论—方法—工作室"贯通的培养体系：以设计史论、设计美学奠定学理基础，以视觉表现方法、视觉语言与文字信息系统建立设计本体能力，以视觉系统设计方法、品牌传播系统创新、设计策略与项目管理回应行业需求，并通过视觉系统设计工作室、综合设计创新实践工作室完成综合创新。
本方向依托学院媒介设计与传播、品牌设计与传播教研室以及产教融合实验室开展教学与科研，并以学院长期承担的北京奥运会官方海报设计、第十一届全国运动会整体形象设计、上合组织青岛峰会视觉系统设计、中国国家公园视觉形象设计等重大社会服务项目为实践平台。培养立足山东、面向全国，对接文化传播、品牌建设、公共视觉与数字媒介等产业需求，致力于培养兼具跨专业、跨文化创作能力与高水平设计表现能力，能够从事视觉设计实践、教育、管理与策划工作的高层次应用型设计人才。
设计史论设计美学
设计原理与设计分析视觉表现方法视觉语言与文字信息系统设计策略与项目管理视觉系统设计方法品牌传播系统创新设计前沿问题研究视觉系统设计工作室综合设计创新实践工作室
王小珲、王刚、王承利、王晓峰、朱小杰、朱爱军、孙大刚、杜明星、李凤华、李娜、邱飞、佟囡、张才忠、张小娟、张丽娜、张培源、张瑞、郑建鹏、赵志云、郝颖、侯立平、徐德记、高蓬、唐郁明、董雪莲、惠言、焦燕、谭晓宁
商业与服务设计立足视觉传达设计学科背景，面向数字经济与新消费时代，培养掌握"品牌策略＋服务系统＋视觉传达"复合能力的应用型设计人才。本方向引导学生从品牌战略与商业洞察出发，通过服务设计思维构建系统解决方案，并运用视觉化沟通手段进行创新落地，形成"视觉本体—系统思维—商业实战"递进的培养体系：以品牌视觉综合设计、视觉沟通与信息设计、视觉场景应用设计夯实视觉表达能力，以服务设计方法、服务系统设计、交互体验设计建立系统与体验思维，并通过整合营销与创意传播、公共服务设计创新、商业服务设计实战对接真实场景。
本方向课题聚焦真实的商业或公共服务场景，强调明确的应用价值与商业落地潜力，要求学生具备系统性创新思维、跨专业（商业、设计、技术）协作能力、对复杂利益相关者的统筹能力，以及较高的服务蓝图与触点设计表现能力。培养对接数字经济、新消费、平台服务与公共服务等产业需求，致力于培养能够从事品牌策略规划、服务系统设计、体验创新与商业设计管理工作的高层次复合型设计人才。
设计史论设计美学
品牌视觉综合设计视觉场景应用设计视觉沟通与信息设计服务设计方法交互体验设计服务系统设计整合营销与创意传播公共服务设计创新商业服务设计实战
插画与跨媒介创新方向依托学院书籍与插画教研室，聚焦视觉叙事、插画语言、绘本编辑与跨媒介表达的研究与创作。本方向以插画本体语言为起点，向叙事、书籍与媒介实验多维拓展，形成"语言—叙事—媒介"层层递进的培养体系：以设计史论、设计美学建立学理判断，以视觉表现方法、插画语言与风格实验锤炼个人视觉语言，以叙事写作与脚本创作、绘本设计与编辑工作室打通文图关系与书籍编辑能力，以跨媒介叙事工作室拓展媒介边界，并通过插画衍生品设计策略与方法对接产业转化。
本方向课题研究与创作强调明确的问题意识与一定的文化价值、社会价值或应用价值，要求学生综合运用叙事写作、文图关系、角色与场景塑造、书籍设计及媒介实验等专业方法，体现较强的原创能力、系统设计能力和跨专业、跨文化表达能力。培养面向出版、绘本、动漫、数字内容、文化传播等产业需求，致力于培养能够从事原创插画创作、绘本与书籍设计、跨媒介视觉叙事及相关教学研究工作的高层次应用型设计人才。
设计史论设计美学
设计原理与设计分析视觉表现方法插画语言与风格实验视觉系统设计方法插画衍生品设计策略与方法叙事写作与脚本创作设计前沿问题研究绘本设计与编辑工作室跨媒介叙事工作室
文创设计方向紧扣"文化资源创造性转化、产品化落地、品牌化运营"的核心特征，同时强化服务思维与交互逻辑在设计全流程中的渗透。选题立足中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化与区域特色文化资源，结合服务设计视角挖掘用户真实需求，形成"文化转译—产品落地—品牌运营—体验服务"贯通的培养体系：以文化符号与语义设计建立文化转译能力，以文创材料与工艺实验支撑产品化落地，以服务设计思维与方法、交互设计基础与实践拓展体验与触点维度，并通过品牌视觉与 IP 孵化工作坊、综合设计创新实践工作坊完成综合创新。
本方向主动融入"文化两创"实践，服务"山东手造"与黄河流域生态保护和高质量发展战略，积极对接乡村振兴与区域经济发展需求。创作方法综合运用文化调研、用户研究、设计思维、原型迭代、材料实验、工艺探索、品牌策略及服务蓝图构建、交互流程优化等，兼顾审美性、功能性、用户体验与市场转化潜力，致力于培养能够从事文化创意产品开发、文化 IP 孵化、文化遗产活化与文旅融合服务设计工作的高层次应用型设计人才。
设计史论设计美学
设计原理与设计分析视觉表现方法文化符号与语义设计文创材料与工艺实验服务设计思维与方法交互设计基础与实践设计前沿问题研究品牌视觉与IP孵化工作坊综合设计创新实践工作坊
艺术疗愈方向聚焦当代视觉失衡、感官过载、情绪焦虑等现实问题，依托视知觉美学，研究疗愈视觉秩序建构、稳态视觉语言、情绪视觉调节与公共审美修复。本方向以视觉传达设计为主体，交叉融合视知觉理论与设计心理学，形成"学理—系统—介入"贯通的培养体系：以设计历史与心理学基础、设计美学、艺术疗愈概论奠定学理基础，以视觉感知与艺术疗愈系统、设计感知与疗愈认知系统建立理论向设计的转化路径，以视觉系统设计方法、设计策略与项目管理支撑系统落地，并通过艺术疗愈设计工作室、艺术疗愈与设计介入工作室完成创作实践。
本方向是学院"产学融合、工学交叉、文化承继、艺术疗愈"人才培养新模式的重要组成部分，创作综合运用视知觉原理、平衡美学、舒缓色彩系统、秩序化视觉编排、情绪视觉干预与公共视觉营造等专业方法，强调理论创新性与实践创新性并重。培养面向公共空间、医疗康养、社区服务、教育与数字媒介等应用场景，致力于培养具备扎实视觉设计功底、理论转化能力、系统创作能力及跨场景、跨文化审美介入能力的高层次应用型设计人才。
设计历史与心理学基础设计美学
艺术疗愈概论视觉表现方法视觉感知与艺术疗愈系统设计策略与项目管理视觉系统设计方法设计感知与疗愈认知系统设计前沿问题研究艺术疗愈设计工作室艺术疗愈与设计介入工作室
五个方向共同修读开放性实践课 8 学分：项目实践、展览赛事、艺术考察、社会调研、学术活动；另设专业选修课 3 学分与一般选修课 4 学分，可在全校范围内选修相关专业课程。
智能交互设计是响应人工智能时代设计学科变革而设立的研究方向，聚焦人与智能系统的交互关系，研究智能技术情境下的设计理论、方法与应用创新。本方向以设计学为主体，交叉融合认知科学、人工智能、人因工程等学科，形成"理论—方法—应用"贯通的培养体系：以交互设计理论与认知科学奠定学理基础，以生成式人工智能与人机协同设计回应技术前沿，以用户体验度量、信息可视化等课程建立实证研究能力，并通过智能产品与人智交互、智慧场景与体验系统等研究课题实现综合创新。
本方向依托人因工程实验室开展教学与科研，配备眼动仪、脑电、近红外等测量设备，支持从生理层面开展体验度量与具身交互研究。培养立足山东、面向全国，对接智能制造、智慧文旅、数字文化等产业需求，致力于培养兼具设计思维、技术素养与研究能力，能够从事智能产品与服务设计、体验研究及相关教学科研工作的高层次复合型设计人才。
交互设计理论与前沿研究认知心理与设计生成式人工智能与人机协同设计
信息可视化与数据叙事研究智能硬件与具身交互设计研究用户体验度量与人因实验研究智能产品与人智交互设计研究智慧场景与体验系统设计研究
另设实践课 2 学分：科研实践／社会实践，以及前沿讲座（聆听专家讲座 20 次、自办讲座 1 场）；选修课 8 学分含公共选修课 1 学分、专业选修课 3 学分与一般选修课 4 学分，鼓励跨学科选修 2 门以上课程。
以上内容依据《山东工艺美术学院设计专业学位硕士研究生培养方案（2026年）》《设计学硕士研究生培养方案（2026年）》整理，具体以当年招生简章为准。
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